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平面宣传系统

 

  平面宣传媒体作为一种社会媒体的形式,在广告媒体中展示着重要的作用。其主要包括媒体广告和非媒体广告两种形式,是社会广告媒体的重要组成部分。

 

  平面宣传媒体表现的全称应为“品牌在平面宣传媒体上的软文与广告投放情况”。对行业领域来说,平面媒体通常指杂志和报纸,尤其是杂志。

 

  在品牌理论体系中,平面宣传媒体属于它触点中的品牌与媒体的关系,和品牌口碑一样,是属于品牌无法完全驾驭的它触点,品牌只能利用和引导。

 

  品牌与平面宣传媒体的关系具有可复制性、可放大性、可累加性三个特点。可复制性指品牌在一个平面媒体上的投放内容,包括软文和广告可以方便地复制到另一个媒体上;可放大性指媒体可以对品牌的投放行业进行简单地放大,如加大播放刊出次数。可累加性指品牌在不同媒体上的投放效果,或者说产生的接触点可以累计效果。

 

  品牌指数数据模型中,平面媒体的权值为10。在现阶段来说,权值与网络媒体基本持平,都是10分的权值,未来随着网络媒体影响力的扩大,平面媒体与网络媒体权值比重将会发生改变,品牌监测机构应在测算后进一步调整。

 

  品牌的平面媒体投放测量内容包括软文和广告。软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

 

  在行业领域内的卓越品牌,通常在平面媒体上有较高的软文和广告投放量,尤其是委托了专业公关公司的品牌,其软文投放量远大于非选择公关公司的品牌。

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